Revver

YouTube에 이어 미국에서 동영상 공유 사이트 2위 업체로 최초로 동영상 제작자들과 광고 수입을 나누어 갖는 수익 모델을 선보였다. 동영상 UCC를 합법적으로 유통시키는 플랫폼이자 창작자와 공유자에게 정당한 보상을 보장해주는 매개체이다. 즉, UCC 원작자와 UCC를 공유하고 유통시키는 사용자들(Syndicator or Sharer)을 비즈니스 파트너로 보고 광고 수익을 배분하면서 Revve는 거래가 정당하게 이루어질 수 있는 기술적 기반을 제공해주는 것이다. 인기 동영상의 마지막에 광고를 삽입해서 매출이 발생하면, 제작자(Creator)가 40%, Revver가 40%, Sharer가 20%로 수익을 나눈다. Revver의 동영상은 YouTube처럼 다른 사이트에서 보여지거나 다운 받을 수 있고, 어떤 사람이 이 동영상을 공유하면 그 사람의 사이트를 통해서 동영상을 본 사람의 클릭 수에 비례해서 수익을 나누는 방식이다. 자신이 제작한 동영상이 인기를 얻어서 광고 수익을 배분받을 수도 있지만, 다른 사람이 제작하여 업로드한 동영상을 본인이 공유하여 다른 사이트로 퍼뜨려도 수익을 배분받을 수 있다. Diet Coke와 Mentos를 이용해 큰 인기를 얻었던 동영상 제작자는 3만 5천 달러를 받은 사례도 있다.

* 출처 : The Age of Peer Production, 2006 Digital Content@Convergence

Revver는 동영상의 원작자 판별 및 유통 여부 확인을 위해 콘텐츠 스크리닝을 위한 30~40명의 비디오 패트롤을 운영한다. DB 대조기술을 활용해 음악 파일의 창작 여부를 분별하고, IP 추적 방식을 활용하여 클릭수 조작을 검출한다. 성인 콘텐츠는 썸네일 보기로, 인종차별이나 테러를 다룬 콘텐츠도 스크리닝한다. 또한, Revver 스태프에 대한 교육과 원작자 및 신디케이터에 대한 모니터링도 병행된다. 그러나 기하급수적으로 증가하는 콘텐츠를 30~40명의 인력만으로 감당하기는 어렵다. YouTube가 저작권 침해 영상물의 업로드를 식별할 수 있는 소프트웨어를 개발 하듯이 Revver도 이와 관련된 체계적인 시스템이 필요할 것이다.

판도라TV

판도라TV는 현재 국내 1위 동영상 UCC 전문업체로 동영상 UCC 외 ‘큐피플레이’를 통해서는 영화, 만화, 성인 콘텐츠 등을 유료 및 무료로 제공한다. 기업의 마케팅 채널로 브랜드 채널 유료 서비스 제공과 배너 및 동영상 광고, 아이템 판매 등을 통해 수익을 창출하고 있다. 개인이 콘텐츠를 유료화할 수 있는 시스템도 제공한다. 자체 TV플레이어인 ‘mini'를 통해 웹에 접속해서 로그인을 하지 않아도 동영상 시청이 다운로드 없이 가능하여 사용자의

자사 서비스 접근성을 높였다. 판도라 TV는 인터넷 웹사이트를 뛰어넘어 모바일, MSN 메신저, 하나TV등 유통 채널을 확대하고 있으며 'mini'는 WiBro, IPTV, PMP등 플랫폼에 상관없이 플레이된다.

판도라TV는 국내 업계 최초로 UCC 동영상의 앞뒤에 붙는 동영상 광고의 수익 중 일부를 제작자와 공유하는 방법을 도입했다. 동영상 UCC를 제작한 이용자들을 대상으로 동영상 클릭수에 따라 현금을 지급한다. 이용자가 올린 동영상을 다른 사람이 클릭할 때마다 자체 사이버머니인 '큐피'를 지급하고 일정액이 쌓이면 '큐피'를 현금(0.1원=1큐피)으로 환전해준다. 보유한 큐피가 50만 큐피 이상이면 1만원 단위로 현금으로 환전 신청을 할 수 있고, 심사를 거쳐 신청자에게 계좌이체를 통해 입금해 준다. 사용자가 채널에 등록한 게시물에 대해 원저작권자의 요청이 있을 경우 환전 승인이 거절될 수 있다. 자신의 채널에 업로드 한 동영상을 방문자가 재생하여 동영상 광고(ICF)가 1회 노출될 경우 2큐피씩 적립되고 외부 사이트로 퍼간 동영상이 한번 재생될 때마다 1큐피 적립된다. 외부 사이트로 동영상을 퍼갈 경우 그 경로를 파악할 수 있는 기능을 제공하여 사용자는 자신의 동영상이 어떤 사이트에서 얼마나 재생되었는지 알 수 있다. 모든 동영상에 15초 정도의 광고 클립을 삽입하는데 이를 원하지 않는 고객을 위해 광고를 생략할 수 있는 아이템을 판매하여, 사용자에게 광고에 대한 선택권을 부여하였다. 동영상 광고 외에도 스크랩, 이벤트, ISUUE IN CAHNNEL 선정등 다양한 방법으로 큐피를 지급한다.

판도라TV는 저작권 문제를 해결하기 위한 방편으로 ‘인용권’을 제시하였다. 인용권이란 편집을 일종의 UCC 생산 행위로 보고 이용자가 기존의 지상파에서 방영된 프로그램을 5분 이내로 편집해 UCC로 제작할 경우 이용자의 자율권을 허용하여 규제하지 말아야 한다는 것이다. 대신, 사이트 운영자가 이용자를 대신해 저작권 사용료를 대납해야 한다. 지상파 프로그램을 편집한 UCC의 경우 1회 조회할 때마다 발생하는 2원의 광고료(수수료 제외) 중 50%인 1원을 방송사에게 지불하는 조건을 제시하기도 했다. 그러나 50분짜리 드라마를 10개로 쪼개거나 하이라이트만 모아서 5분으로 구성하는 등 인용권을 악용할 수 있는 경우의 수가 얼마든지 존재하므로 방송사들이 쉽게 받아들일 것 같지는 않다. 현재 동영상 UCC의 95%이상이 국내외 방송이나 영화 등의 내용을 편집한 것이므로 인용권의 허용 여부가 향후 동영상 UCC 시장의 향방을 결정할 것이다.

<Revver와 판도라TV의 서비스 비교>

<출처 : SW Insight 정책리포트 3월호>

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